人物是IP价值承载的核心,能够代表品牌在消费者心中树立人格化的形象。在人物塑造方面,“熊出没”系列电影始终将熊大、熊二、光头强作为核心角色。三个核心角色,不论外部形象,还是内在性格,都具有显著辨识度,让幼龄观众可在影片内外迅速辨别角色及其属性,即使是面对体型相似度极高的熊大、熊二,观众也可依照毛发颜色、口音语调等特征作出判断。在系列电影中,核心角色的人物性格和功能虽然在多样的时空背景、故事情境中不尽相同,但创作团队在不违背角色原型的前提下,不断挖掘角色的前史和心理成因,丰富角色性格和世界观。比如,在初始剧集版中,光头强是以“反派”身份出现的,而在电影中,创作团队则有意弱化其伐木工的职业,减少了光头强与熊大、熊二间的矛盾冲突,部分影片甚至与时俱进将光头强的职业改为导游,使光头强从对立者转为友伴,从环境破坏者变为森林守护者,角色多元化身份为影片文本的创新提供了可能。反观孙玉萍的孪生姐姐孙玉兰,是一个极具先锋意识、特立独行的女性。两人虽有相同的面貌,却拥有截然不同的性格和人生走向。对于妹妹,孙玉兰既心疼理解,亦夹杂着一丝“哀其不幸,怒其不争”的愤懑。剧中双生姐妹的设置,似乎也预示着外婆孙玉萍人生的另一种可能。果然,突发心梗后奇迹复活的外婆孙玉萍突然离家,不辞而别。原来,孙玉萍的丈夫早有外遇,那场因公殉职的交通事故其实是主动赴死的“殉情”。多年来含辛茹苦的生活成了一场笑话,加之女儿如常的“嫌弃”,重获“新生”的孙玉萍终于勇敢走出了家庭的“牢笼”。
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